AM

agência: HLD
cliente: AM Beverage
trabalho: embalagem

intro: Uma alimentação plena é o que faz o nosso corpo funcionar da melhor maneira, certo? Mas tudo que comemos hoje não é suficiente pra nos manter completamente saudáveis. Afinal, a maioria dos alimentos que ingerimos não vêm de fontes confiáveis. E os suplementos e as vitaminas? Muito menos, também são sintetizados e não conseguem trazer equilíbrio ao nosso corpo.

Então, em vez de falar em suplementar, que tal complementar? Repor substâncias ao nosso organismo que os alimentos não são absolutamente capazes de fornecer. Mas onde estão estas substâncias? Resposta: floresta amazônica. Onde reina a biodiversidade e suas milhares de espécies animais e vegetais. Universo capaz de produzir aromas, sabores e princípios ativos que nenhum laboratório do mundo pode sintetizar.

Seguindo esta linha de pensamento, um trabalho de brand naming foi realizado e chegamos a um nome: AM Water. Enfim, já tínhamos um discurso, um context e um nome, faltava a forma. Demos então início ao processo de desenvolvimento do contour. A ideia era criar uma garrafa relevante, minimalista e com aparência inspirada em embalagens de medicamentos.

Problema: as formas cilíndricas usadas propositalmente para a maioria dos frascos de medicamentos fazem com que o rótulo de instrução seja curvo, dificultando a sua leitura. E o que precisamos identificar imediatamente quando olhamos para um frasco de medicamento são 3 informações básicas: nome, indicação e posologia(como administrá-lo). O desafio era corrigir os pontos acima sem perder o minimalismo característico de medicamentos e suplementos.

Então o primeiro a fazer era separar toda a informação e torna-lá de fácil leitura. Depois desenhar um shape totalmente flat para todos entenderem o rótudo de relance. Nesse caso, o nome principal foi aplicado na vertical da garrafa e criado vários cards de informação sobre efeito colateral e etc. E finalmente, as duas soluções mais importantes: a introdução de um sistema de identificação de cores para diferenciação de cada produto e linhas, e a criação de um sistema de encaixe no corpo da garrafa para tornar o transporte mais seguro e aumanetar a capacidade de armazenamento, além de estruturar a garrafa para suportar o enchimento, que é de liquido quente.

36 opções de contour foram desenhadas e apresentadas. 5 pré-selecionadas, reestudadas e redesenhadas. 2 foram escolhidas para o desenvolvimento de mock-ups, print 3ds e testes de estrutura. Paralelo a isso foram desenvolvidas mais de 48 opções de rótulos para as duas linhas escolhidas, que se tornariam uma linha com sete variantes de sabor.

O trabalho de flavor foi desenvolvido pela www.wildflavors.com e o do packaging pela Graham Packaging Company.

O resultado é que agora temos um objeto com muito mais utilidade, sem falar em todos os benefícios para a saúde de muitas pessoas.